В тендере, объявленном Nielsen Media Research на лучшую систему медиаизмерений?

Подробности - на сайте ResearchExсellence . Там же есть подробный бриф. География ни на сайте, ни в брифе не уточняется, поэтому можно предположить, что принимаются заявки со всего мира.

Как пишут сами виновники торжества:

"В июне 2005 года компания Nielsen Media Research при поддержке своих многочисленных клиентов, открыла Council for Research Excellence (CRE). Комитет определил некоторые "проблемные" зоны на современном рынке исследований и теперь ждет предложений от независимых исследователей, институтов и исследовательских компаний по разработке методологии, проведению и анализу данных исследований в области медиаизмерений в целом и, в частности, по потреблению разнообразной видеопродукции с акцентом на DVR, VCR, HDTV, DVD, VOD и прочие новинки." [Рушащие нафиг традиционную систему рейтингов.]

В брифе предоставлен простор для исследовательского креатива и обозначен примерный диапазон бюджета от $15,000 (за отдельные гениальные идеи) до $250,000 за проведение полевых исследований. Есть ремарка, что для многообещающих исследовательских предложений бюджет может быть увеличен после отдельного рассмотрения. Общий фонд для всех проектов - 2,5 миллиона долларов.

Основной акцент в предложении должен быть сделан на методологические находки и решения, а также на сравнение эффективности различных методов измерения для различных видов медиа. Предложения принимаются до 10 февраля. В брифе есть достаточно подробное описание задач, но мало написано про условия сотрудничества, впрочем есть все контакты для уточнения деталей.

Меня занимает вопрос, не является ли это объявлением из серии: "Нужен маркетолог" без указания города и с установкой по умолчанию, что маркетолог этот проживает в Москве ? То бишь, интересна ли Россия в принципе? На мой взгляд, для исследований в России есть шанс, так как на российском рынке мы можем успеть к самому началу банкета (в отличие от западных коллег).

И еще, после ремарки: "Все материалы, присланные на тендер и полученные в итоге исследований, остаются собственностью NMR", а также печального факта, что участникам тендера никто и ничего не гарантирует, вспоминается мне любимый прием начинающих заказчиков исследований: разослать брифы во все исследовательские агентства подряд с целью обогатить свой опыт в области исследований и поднабраться новых идей

Метки: Новости

Книга Statistical Power Analysis: A Simple and General Model for Traditional and Modern Hypothesis Tests выложена для скачивания на AvaxHome

Очень смешное вступление от авторов (в вольном переводе): "Эта книга предназначена для широкой аудитории, поэтому мы постарались сделать ее как можно менее "технической" и как можно более "простой". Например, в приложении А содержится несколько формул, но в этом же приложении исследователь, у которого мало опыта или мало интереса (!?) к статистике сможет быстренько узнать значения, необходимые для тестирования любого типа гипотез. Также, в первых трех главах содержится несколько формул, но читатель, который их пропустит, все равно будет в состоянии (!!) понять основные идеи, которые описываются в книге :)".

Типа за маму скушайте формулку и за папу еще ложечку... Эх

Метки: Рецензии

Opinmind - поисковик, с помощью которого можно быстренько узнать, как относятся западные блоггеры ко всему, что только пожелает душа исследователя.

Например, если ввести слово Moscow, то выяснится, что позитива больше, чем негатива (светло-зеленые комментарии в левой колонке - это позитивные высказывания, светло-синие - негативные). В нижней части экрана располагается Sentimetr, с помощью которого можно оценить соотношение позитивных и негативных высказываний.

При запросе можно использовать оператор "vs". Я попробовала "Russia VS Ukraine" - неполиткорректно, зато злободневно. Правда на момент моего запроса результаты получились вполне политкорректные - то бишь, абсолютно одинаковое соотношение позитивных и негативных высказываний

Для разделения мнений на позитивные и негативные используется собственный движок Opal (Opinion Analytics Engine). База данных по блогам пока не очень большая (на сайте не указаны блоги, входящие в БД, а сами создатели туманно пишут, что поиск ведется по блогам из Северой Америки). Видимо, это LiveJournal, Xanga и MSN Spaces. К сожалению, поиск по русскоязычным блогам и кириллица, судя по всему, не поддерживаются.

Метки: Рецензии

Тема Лебедев о фокус-группах

Вот раньше я никак не могла понять, чего мои знакомые дизайнеры и программисты так Тему не любят. Думала, что завидуют успеху и таланту. Прочитав сегодняшнюю рубрику "Ководства" о маркетинге, с удивлением пишу знакомому программисту-дизайнеру : "Так ведь там 80% пафоса снимается, если прочитать главу из толкового учебника по фокус-группам, даже можно и не очень толковый прочитать". А он мне в ответ: "А у него про дизайн с примерно таким же уровнем компетенции и профессионализма написано"

Метки: Мнения

Встретился еще один универсальный думатель - на этот раз для рисечеров.

Уже с первых строк чувствуется программистский подход к исследованиям (в вольном переводе): "Этот алгоритм предназначен для того, чтобы подобрать методы анализа и статистические тесты для Вашего исследования... Но если вы НОВИЧОК в исследованиях и анализе данных, советуем выбрать пункт 4 в списке ниже". Что же написано в пункте 4? "Оставьте в покое универсальные думатели и учите матчасть"

На самом деле там дальше дается ссылка на "упрощенный" алгоритм для новичков. Хотя сам алгоритм и заточен для программы ModStat, вещь полезная, по крайней мере подход - это вечная мечта: "А вот бы рраз - и все упорядочить и обобщить раз и навсегда, включая механизм подбора интервьюеров и классификацию "продвинутости" клиентов".

Ссылка на думатель

Метки: Рецензии