Маркетинговые исследования: записки рисёчера


Рубрики: Исследователи и заказчики, Книги

Доступна для скачивания с сайта B2B Blog (англ.). Называется "A Practical Guide to Market Research". Обо всем понемногу, но по делу, рекомендуется тем, кто хочет заказать маркетинговое исследование в первый раз и говорить на одном языке с исследователями.

Книга после беглого просмотра в целом понравилась, заинтересовала схема оценки предложений от исследовательских агентств, которую предлагает автор:

1. Адекватность предложенного метода исследования. Важность - 25.

2. Опыт и репутация агентства. Важность - 20.

3. Понимание проблемы клиента, продемонстрированное агентством. Важность - 15.

4. Продуманность, детализация и глубина предложения от агентства. Важность - 15.

5. Стоимость. Важность - 15.

6. Интерес и энтузиазм, который проявили исследователи при подготовке предложения. Важность - 10.

Вот примерно по такому списку автор рекомендует заказчикам оценивать предложения, полученные от агенств: по каждому из критериев проставляются баллы от 1 (очень плохо) до 5 (очень хорошо) и умножаются на важность. Кто набрал больше всех - того и тапки 🙂

Проблема здесь только одна - не знаю, каким образом заказчик, которому требуется такой чеклист, сможет оценить самый важный параметр - "адекватность предложенного метода исследования". Потому как тем заказчикам, которые это могут сделать, чеклисты, как правило, не нужны 🙂


Метки: ,


Рубрики: Исследования в мире, Исследователи и заказчики, Маркетинговая индустрия

1 марта открылся блог от MRS Networking Group "40 Дней Юных Рисёчеров: Без Тайн и Секретов".

Правда я про него прочитала в конце апреля, когда он вроде бы уже закрылся, выполнив (или не выполнив?) свою миссию :). Но идея в целом неплохая. Основная задача блога - рассказать о нелегкой ежедневной жизни начинающих исследователей (даа, вспоминаю свой шестичасовой поход по московским заводским окраинам с целью сбора прайс-листов промозглым октябрьским днем 97 года :)).

Sue Cardwell, инициатор проекта говорит об этом блоге: "Реальная картина того, что происходит в различных исследовательских компаниях часто остается настоящей загадкой для внешнего мира [надо же, а мне это казалось российской спецификой 🙂 ]. Цель блога '40 Days of Young Researchers' - пролить свет на темные закоулки рисечерского бизнеса и сделать это глазами практически непредвзятых наблюдателей -начинающих исследователей".

В общем идея хорошая, но жалко, что всего 40 дней его решили продолжать - может быть, продлят? Хотя, периодически попадаются на глаза ЖЖ практикантов из разных крупных исследовательских компаний Москвы - грустная картина: работать заставляют, две тыщи баксов не платят, ЖК-монитор 21 дюйм не дают и вообще хочется им гулять, какой уж там свет на закоулки 🙂

3

комментария


Метки:


Рубрики: Журналы, Маркетинговые исследования: библиотека

Electronic Journal of Business Research Methods (EJBRM)

Журнал посвящен исследованиям в "бизнесе и менеджменте", выходит несколько раз в год и находится в открытом доступе. Хотя журнал позиционируется как "нацеленный на сокращение разрыва между исследовательской теорией и практикой бизнеса", в основном там, конечно, делаются попытки сократить связь между исследовательскими теориями и исследовательской же практикой, а настоящие бизнес-кейсы к сожалению, не представлены.

Но, тем не менее, журнал может быть интересным для исследователей и социологов с "академическим" уклоном и не только. В последнем выпуске мне показались любопытными статьи: "Tell me a Story – A way to Knowledge" (качественные исследования) и "Applying a Behavioural Simulation for the Collection of Data" (количественные исследования онлайн).


Метки:


Рубрики: Анализ данных, Книги, Маркетинговые исследования: библиотека

Книга Statistical Power Analysis: A Simple and General Model for Traditional and Modern Hypothesis Tests

Очень смешное вступление от авторов (в вольном переводе): "Эта книга предназначена для широкой аудитории, поэтому мы постарались сделать ее как можно менее "технической" и как можно более "простой". Например, в приложении А содержится несколько формул, но в этом же приложении исследователь, у которого мало опыта или мало интереса (!?) к статистике сможет быстренько узнать значения, необходимые для тестирования любого типа гипотез. Также, в первых трех главах содержится несколько формул, но читатель, который их пропустит, все равно будет в состоянии (!!) понять основные идеи, которые описываются в книге :)".

Типа за маму скушайте формулку и за папу еще ложечку... Эх 🙂


Метки:


Рубрики: Инструменты маркетинговых исследований, Исследования в мире, Контент-анализ, США

Opinmind - поисковик, с помощью которого можно быстренько узнать, как относятся западные блоггеры ко всему, что только пожелает душа исследователя.

Например, если ввести слово Moscow, то выяснится, что позитива больше, чем негатива (светло-зеленые комментарии в левой колонке - это позитивные высказывания, светло-синие - негативные). В нижней части экрана располагается Sentimetr, с помощью которого можно оценить соотношение позитивных и негативных высказываний.

Для разделения мнений на позитивные и негативные используется собственный движок Opal (Opinion Analytics Engine). База данных по блогам пока не очень большая (на сайте не указаны блоги, входящие в БД, а сами создатели туманно пишут, что поиск ведется по блогам из Северой Америки). Видимо, это LiveJournal, Xanga и MSN Spaces. К сожалению, поиск по русскоязычным блогам и кириллица, судя по всему, не поддерживаются.


Метки: