Маркетинговые исследования: записки рисёчера


Рубрики: Графики и диаграммы

Информативная и изящная 3D-карта плотности населения (полная версия на сайте Time).

Решение очень понравилось, единственное, что бы я добавила - ранг населенных пунктов по убыванию плотности, видимый постоянно (сейчас ранг пяти районов с наибольшей плотностью населения виден на интерактивной карте только если навести мышку на населенный пункт ).

Думаю, такие графики должны особенно нравиться тем, кто любит играть в стратегические игры (и начальству тоже) 🙂


Метки:


Рубрики: ESOMAR, Исследования в мире, Маркетинговые ассоциации, Маркетинговые исследования: библиотека, Подкасты

Тот, кто также как и я не смог лично поприсутствовать на этой монументальной тусовке рисёчеров со всего мира, может насладиться избранными подкастами с записями выступлений на сайте ResearchTalk Podcasts.

К сожалению, победителя в номинации "Лучший доклад Конгресса" (The Fernanda Monti Award) на этом сайте я не нашла. Это доклад “Cognitive Neuroscience, marketing and research“, который делали специалисты из Millward Brown UK.

А вот автора доклада "Playing the Egg game – increased value in the customer experience ", который получил приз в номинации "Лучший бизнес-кейс", можно послушать вот здесь (John Jennick, Egg.com).

"Лучший методологический доклад" - “Right here… right now… Location specific mobile research“. Авторы - японцы (Japan Market Intelligence), что, собственно, в контексте мобильных телефонов не удивительно :). Этого доклада тоже, к сожалению, не нашлось на сайте с подкастами. А вообще, мне показалось, что народный интерес вызвали немножко другие выступления, которые как раз на сайте есть:

Life and Death MR . Очень интересное выступление Matthew Warshaw (D3), который рассказывал о проведении исследований в Афганистане и о фокус-группе с местными полицейскими, проводимой под дулом автомата Калашникова.

Entrepreneurism Roundtable. Alistair Millar из Unilever по поводу эффективности рекламной кампании дезодоранта Axe и мужских фантазий :).


Метки:


Рубрики: Исследования в мире, Маркетинг, Маркетинговые исследования: библиотека

Записи передач с игроками российского рынка от РБК. Может, все эту ссылку знают уже, но я открыла ее недавно - с удовольствием просмотрела большую передачу с основными игроками рынка, по которому делала отчет. Скачивать лучше сразу, по мере поступления новых передач, так как они уползают в закрытый архив - а жаль. И жаль еще что вместо ведущего нельзя посадить хорошего глубинного интервьюера - возникало у меня такое желание в ходе просмотра не раз 🙂

Фокус-группами - гармонию? (англ.) AC Nielsen начинает исследования бродвейских шоу. Статья в Нью-Йорк Таймс, требуется бесплатная регистрация, чтобы прочитать целиком. Вкратце: Сайт Broadway.com совместно с AC Nielsen недавно открыл новую исследовательскую фирму под названием Live Theatrical Events, которая будет специализироваться на исследованиях и маркетинге бродвейских театров и постановок. Вроде бы стандартная методика, я, честно говоря, была уверена, что они уже лет 1000 такие исследования проводят, но местные блоггеры возмущаются, что методика некорректная и вообще - театр - это святое и оставьте ваши фокус-группы для блокбастеров и мыльных опер. Возмущаются здесь.

Индустрия развлечений и реклама у нас: "Не будет ни книг, ни театров, ни газет, а будет одна сплошная реклама". На самом деле, удивило не содержание статьи, а должность ее главного героя: "генеральный директор компании Кино Проект Инжиниринг и модератор фирмы Киномедиа Игорь Киселев". Долго пыталась представить генерального директора, в свободное время модерирующего фокус-группы 🙂 Но, видимо, в фирме "Киномедиа" вакансия модератора все-таки подразумевает другие должностные обязанности.

Jack Honomichl о самых крупных рисечерских компаниях за 2006 год и долях рынка в международном рисёче и топ-50 исследовательских фирм от WorldOpinion. В общем, в комментариях на эти данные западные исследователи единодушны: выгодно быть или очень большими (технологии, глобальные клиенты и красивые методики) или очень маленькими (бутик для клиентов: "чего изволите" и "все для вас").


Метки:


Рубрики: Исследования в мире, Исследователи и заказчики, Маркетинговая индустрия

Решила периодически публиковать разные ссылки из серии "хозяйке на заметку", чтобы потом самой их легче было находить, если что.

Итоги шанхайской конференции ESOMAR (eng). Довольно лаконичные, надо сказать. "Измерять медиапотребление надо по-новому, но делать это тяжело и непонятно, как".

IMS Group - экспансия в Индию (eng). Интересно вообще было бы пообщаться с индийскими маркетологами по поводу сегментации - должны быть большими спецами 🙂

WPP Group приобрела китайскую исследовательскую фирму ACSR (eng). И стали китайцы - Millward Brown ACSR.

WOMMA запускает исследовательский блог (eng). WOMMA - это ассоциация исследователей, которые делают попытки измерить "word of mouth". Теперь можно будет читать в блоге, как они это делают.

Исследование рынка собственными силами: мастер-класс (рус). Можно давать в ответ на слезные вопли на форумах: "Помогите, вчера стал маркетологом - что делать?!". Но осторожно, потому что автор статьи считает, что : "Каждый день специалист по маркетингу должен начинать свою работу с просмотра сформированной в программе Word таблицы "Возможности и угрозы".

За что Самвел Аветисян не любит бройлеров (рус). "Среднестатистический "бройлер" делает это раз в два года, потому что первый год дается ему на вникание в ситуацию, а на второй год с него спрашивается. И вот за несколько месяцев до того, как с менеджеров начнут спрашивать результаты, они кидаются к хэдхантерам. И начинается новый круговорот "бройлеров" в бизнесе, который, кстати сказать, с каждым новым шагом повышает их рыночную стоимость на 20 - 30%". Ну, наверное, да. Не могу понять только - что это за начальство, которое целый год дает на вникание в ситуацию 🙂

POS-материалы: перспективы и тенденции в сфере оформления мест продаж (рус). Объем рынка рекламы в местах продаж по АКАР и РАМУ, а также подробный перечень POS-материалов. Я вообще такие списки коллекционирую для проектных нужд, вот добавились "монетницы" после этой статьи

Гендерная асимметрия и женские роли в современной России (рус). Выводы как всегда в подобных публикациях на высоте:"Подытоживая рассуждения участников фокус-групп и данные массовых опросов, можно заключить, что основное неравенство (и фактор дискриминации) мужчин и женщин в сфере труда россияне усматривают в том, что женщина, с одной стороны, не имеет возможности полноценно совмещать семью и работу, а с другой, не может отказаться ни от того, ни от другого". Стоило ли ради этого статью писать? Вот я как вижу слово "подытоживая" так спинным мозгом чувствую, что интересных выводов не будет. Но данные интересные есть, в основном в форумах спорить хорошо с такими данными на "женскую" и "мужскую" темы.

2

комментария


Метки: