Маркетинговые исследования: записки рисёчера


Рубрики: Маркетинговая индустрия

История вопроса:

Сайт OD-Group

Обсуждение на форуме ГФК

Когда я училась на соцфаке МГУ (1992-1997), там никто даже и слыхом не слыхивал про пропуска, карточки, да и про жесткий учет посещаемости, надо сказать, тоже :).

Именно это и позволяло мне и моим однокурсникам:

а) работать везде, где только можно, набираясь всевозможного опыта и знаний

б) составлять практически самостоятельно программы лекций и семинаров, на которые стоит ходить: "сегодня Толстова - увидимся на лекции"..

в) получать параллельно второе образование на экономическом факультете (до сих пор жалею, что меня не было среди этих умных студентов :()

г) полноценно питаться в ГЗ или университетской столовой дешевыми и вкусными обедами вместо скучной лекции по социологии желудочного сока. А какие еще виды социологии могут быть на голодный желудок :)?

Университетское образование для меня подразумевает свободу мысли и возможность научиться делать самостоятельный выбор (начиная от цены покупки чая и заканчивая профессиональными ценностями). Поэтому сама идея "пропусков", "карточек" и контроля посещаемости (а заодно и контроля студенческих мозгов), имхо, просто несовместима с принципами университетского образования. Не помню я, чтобы Шестопал или Толстова кого-то "репрессировали" или "отчитывали" за пропуски, однако на их лекциях обычно не было свободных стульев.

Но, тем не менее, иллюзий по поводу своего образования я не строю, уже тогда, в 92-97 годах, соцфак был самым натуральным ПТУ при МГУ. И пословица: "Соцфак - это подальше от ГЗ, поближе к цирку" была популярной и в годы моего обучения. И учиться мне пришлось практически с нуля на работе, и знание 15 видов философий древних народов мира, ранних журнальных публикаций Достоевского и 25 видов "социологий семьи, труда и отдыха" за 10 лет моей работы в маркетинговых исследованиях мне никак не пригодилось.

Взбудораженная общественность, конечно, может изменить ситуацию к лучшему, вероятно, что отменят часть "школярских" ограничений и вернут несколько профессоров. Но в целом, я думаю, что проблемы студентов соцфака МГУ, которые, к примеру, планируют после окончания ВУЗа заниматься маркетинговыми исследованиями (за социологию говорить не берусь), сейчас решаются тремя способами: ногами (перевод в другой ВУЗ), мозгами (самообразование и работа) или деньгами (если в будущем планируется работать в сфере маркетинговых исследований, то учиться лучше за границей, если есть финансовые возможности).

2

комментария


Метки: ,


Рубрики: Sage Journals, Журналы, Маркетинговые исследования: библиотека

Зарегистрироваться для доступа можно на сайте издательства.

Список журналов, которые могут быть интересны специалистам-маркетологам, рисёчерам и рекламщикам:

  • Qualitative Inquiry
  • Organizational Research Methods
  • Journal of Sociology
  • Journal of Contemporary Etnography
  • Journal of Consumer Culture
  • Field Methods
  • Statistical Modelling
  • Sociological Methods&Research
  • Qualitative Research
  • Communication Research
  • Educational and Psychological Measurement
  • European Journal of Communication
  • Journal of Consumer Culture
  • Journal of Service Research
  • Journal of the Academy of Marketing Science
  • Marketing Theory

Эх, где бы еще часика четыре хотя бы лишних в сутках найти 🙂

2

комментария


Метки:


Рубрики: Инструменты маркетинговых исследований, Маркетинговая индустрия, Парето-поиск

Сделала маркетинговую поисковую мини-систему "Парето-поиск" на базе Google Co-op. Идея этого поисковика - отобрать те 20% сайтов, что дают 80% результатов для:

  • людей, делающих кабинетные исследования
  • заказчиков исследований, которые хотят уточнить тот или иной термин
  • маркетологов, которые ищут бизнес-кейсы
  • коллег-исследователей, которым иногда "надобится" что-то найти
  • студентов- не халявщиков
  • и всех остальных и по другим поводам, связанным с исследованиями, маркетингом и рекламой.

В поисковик вошли российские и зарубежные сайты исследовательских компаний (самые крупные и авторитетные на мой субъективный взгляд), сайты различных исследовательских ассоциаций, порталы о маркетинге и рекламе, сайты с различной статистической информацией и т.д.

Сейчас я включила в поисковик около 80 сайтов по основному принципу "лучше меньше, да лучше", потому как искать рефераты, книги в интернет-магазинах и еще кучу всякого хлама можно и в обычных поисковиках 🙂

К моему большому сожалению, Google Co-op не хочет индексировать форум исследователей на сайте GFK. С sostav.ru и другими форумами проблем нет, а форум GFK - никак :(. Если кто-то сможет помочь - буду благодарна!

Для поиска можно использовать стандартные операторы, справку по которым можно посмотреть на сайте Google. Ну и, соответственно, если хотим найти что-то на английском - пишем на английском и т.д.

Примеры поисковых запросов:

В планах - добавление аннотации к сайтам (ограничение зоны поиска по сайтам с одинаковыми аннотациями, например, "сайты исследовательских компаний"), а также, возможно, разделение одного поисковика на несколько: отдельно поиск по теоретическим материалам, отдельно - по бесплатным обзорам рынка, отдельно - по платным отчетам.

Ну и, конечно, добавление новых сайтов и улучшение качества поиска - предложения и критика приветствуются :)!

11

комментариев


Метки:


Рубрики: Excel, SPSS, Софт для исследований

В новой версии Excel-12 будет лимит в 1,048,576 строк и 16,384 столбцов. А это значит, что если мы опросили менее миллиона респондентов и при этом не мучили их много часов подряд, создав при этом 16 тысяч переменных, то можно легким движением руки конвертировать сравнительно большой файл данных SPSS в Excel и отправить этот файл клиентам, предпочитающим получать базы в формате .xls.

Проблема только одна - дождаться, когда заказчики перейдут на Office-12. Думаю, года через два-три :).


Метки:


Рубрики: Sage Journals, Журналы

Издательство Sage до 18 октября предоставляет бесплатный доступ
ко всем архивам публикаций, включая журналы про исследования и маркетинг.

Советую обратить внимание на Qualitative Inquiry, Organizational Research Methods, Journal of Sociology, Journal of Contemporary Etnography, Journal of Consumer Culture, Field Methods, Statistical Modelling, Sociological Methods&Research, Qualitative Research и многие другие... 🙂

2

комментария


Метки: