Маркетинговые исследования: записки рисёчера


Рубрики: Кабинетные исследования

Ссылка на обзоры

Больше всего в этих обзорах рынка мне нравится идея, чтобы каждый эксперт, принимающий участие в "обзоре", сам же и платил за свое участие. К примеру, участие в "обзоре рынка" куриного мяса стоит 70 т.р. если эксперт рассказывает о своей компании самостоятельно и 78 т.р. если отвечает на вопросы интервьюера.

Возможно, РБК следует также задуматься о бизнес-модели, в которой эксперты и игроки рынка платят за отсутствие упоминаний в пресловутых "обзорах рынков" :).

Ну а если серьезно, то отношение у меня к деятельности РБК на ниве маркетинговых исследований неоднозначное. Я покупала в магазине готовых исследований два отчета (дешевый и дорогой) разных компаний и с удивлением обнаружила, что процентов на 70 эти отчеты оказались идентичны, причем в обоих использовались скопированные "один в один" статьи из отраслевых порталов.

Приобретенные отчеты расширили мои представления о стоимости "пресс-клиппинга обыкновенного", "творческой обработки материалов Росстата", а также креативного копирования бесплатных баз Евростата.

[Далее...]

6

комментариев


Метки: ,


Рубрики: Великобритания, Исследования в мире, Кунсткамера, Фокус-группы

Из жизни лондонского специалиста по качественным исследованиям.

The Qualitative Research Blog - What Do I Do For a Living

Очень узнаваемы: клиент, предлагающий накормить мужчин с высоким доходом и высоким уровнем холестерина (тема обсуждения) пиццей, отважный полевик, ради чести мундира готовый из своего кармана оплатить ужин для всех участников фокус-группы в пятизвездочном отеле, огнедышащий босс и дополнение в конце: "А еще мы немного занимаемся исследованиями" 🙂


Метки:


Рубрики: Онлайн-исследования

Меня всегда удивляло, что 9 из 10 клиентов-"новичков", с которыми я в первый раз общалась на тему онлайн-исследований, больше всего волновались по поводу идентификации респондентов.

Не спрашивали про то, насколько вообще имеет смысл проводить исследование именно этим методом, не знали о количестве пользователей интернета в их целевой аудитории (а это главный вопрос, который следует задавать про онлайн-исследования в России), не задавали вопросы про методику отбора респондентов, не спрашивали про возможности защиты тестируемых рекламных концепций и т.д. Про все это приходится рассказывать "насильно" 🙂 Зато пресловутую "индентификацию" всегда приводили как основной аргумент "против" или "за" заказа онлайн-исследований.

[Далее...]

2

комментария


Метки:


Рубрики: Исследования в России, Кунсткамера

На прошлой неделе увидела сразу две статьи о "тяжелых судьбах российской социологии". Первая - в Литературке, называется "От переводчиков к пиарщикам". Это интервью с Евгением Андрющенко (Профессор социологии, доктор философ­ских наук. Возглавлял сектор оперативных исследований Института социологии АН СССР и т.д., и т.п.).

"Прекрасная" цитата: "Увы, среди нынешних управленцев и менеджеров возможности социологии используются преимущественно для манипулирования людьми. Например, в маркетинговых исследованиях, когда нужно кому-то похитрее впарить свой товар, дезориентировать, обмануть людей, в ход идут придуманные данные". [Далее...]

3

комментария


Метки: ,


Рубрики: Исследования в мире, Исследования СМИ, Кунсткамера, Реклама и медиа

Проблема, видимо, интернациональная и не зависит от способа измерения, страны и названия компании, предоставляющей рейтинги...

"...when good shows are axed, it's not the networks, it's those Nielsen Box holders. It is totally unfair ratings based on a few secretly selected biased morons... pathetic and, IMO, a flawed method for tracking viewership. Somebody needs to get the Networks to start allowing us viewers to do the Yay or Nays on their programs, maybe have an Online ratings box?

I am tired of good shows getting cancelled, while cheap shows continue to clog our television screens!"

Очень знакомо :).

6

комментариев


Метки: