Американская компания TRA, Inc. (True ROI Accountability for Media) на днях объявила о запуске собственной "революционной" системы для измерения ROI рекламы.

Основная идея новой системы - это совмещение информации о рекламе, которую "на самом деле" видели потребители, с информацией о товарах, которые эти же самые потребители купили.

[Далее...]

Уже довольно длительное время я с удивлением наблюдаю за победными реляциями компании comScore, упорно меряющей количество российских пользователей интернета.

Так, в ноябре 2007 года, обнаруживши в России 14,6 миллионов пользователей интернета, представители comScore горделиво написали в пресс-релизе с результатами исследования:

[Далее...]

Издатели онлайн-версии испанской газеты ElPais.com обвиняют исследователей из компании Nielsen в снижении рекламных доходов сайта и оценивают упущенную выгоду в 1 миллион долларов.

Причиной конфликта стала "неоправданная" корректировка специалистами онлайн-подразделения Nielsen рейтинга сайта ELPais.com, а также  резкое снижение количества уникальных посетителей сайта в отчетах Nielsen осенью 2007 года.

В результате сайт ElPais, бывший лидером в своей нише, сместился с первого на третье место, что и вызвало недовольство издателей и рекламодателей.

[Далее...]

Порталы 4p и Advertology перепечатали статью Дмитрия Кота из журнала The Chief, про маркетинговые исследования. Статья называется "Маркетинг в нагрузку".

Статья неплохая, но если ее будут читать исследователи, то первые четыре пункта можно пропустить, они для профессионалов скорее "в нагрузку" :).

А вот в конце статьи приведены довольно любопытные данные "Исследования исследований", которое провела компания Comcon-Spb (2003-2006 гг., но раньше мне эти данные не попадались).

Это результаты опроса питерских (n=224) и московских (n=148) менеджеров из "крупных и средних компаний" ©WorkLine Research-COMCON-SPb.

Основная цель исследования - выяснение того, какие маркетинговые задачи решают и какие при этом методы используют питерские и московские компании, а также какого рода исследования проводятся своими силами, а какие отдаются на откуп сторонним исследователям.
[Далее...]

Читая маркетинговую периодику, я иногда чувствую себя как грибник-неудачник.

Только было увидела оранжевую или коричневую шляпку "благородного" гриба, спрятавшуюся под листвой, рассмотрела поближе - ан нет.

Мухомор, поганка, бывший "благородный" гриб, изъеденный червями, а то и вовсе обман зрения.

Вот, к примеру, мой "улов" из прочитанного буквально за 10 минут:

Статья в Brandweek с интригующим заголовком: "Чем опасна психографика?", написана заказчиком психографических исследований. Ну конфетка просто по названию. Вот, думаю, сейчас автор поделится интересным опытом практического применения психографики.

[Далее...]