Из жизни лондонского специалиста по качественным исследованиям.

The Qualitative Research Blog — What Do I Do For a Living

Очень узнаваемы: клиент, предлагающий накормить мужчин с высоким доходом и высоким уровнем холестерина (тема обсуждения) пиццей, отважный полевик, ради чести мундира готовый из своего кармана оплатить ужин для всех участников фокус-группы в пятизвездочном отеле, огнедышащий босс и дополнение в конце: «А еще мы немного занимаемся исследованиями» 🙂

На прошлой неделе увидела сразу две статьи о «тяжелых судьбах российской социологии». Первая — в Литературке, называется «От переводчиков к пиарщикам». Это интервью с Евгением Андрющенко (Профессор социологии, доктор философ­ских наук. Возглавлял сектор оперативных исследований Института социологии АН СССР и т.д., и т.п.).

«Прекрасная» цитата: «Увы, среди нынешних управленцев и менеджеров возможности социологии используются преимущественно для манипулирования людьми. Например, в маркетинговых исследованиях, когда нужно кому-то похитрее впарить свой товар, дезориентировать, обмануть людей, в ход идут придуманные данные«. [Далее…]

Проблема, видимо, интернациональная и не зависит от способа измерения, страны и названия компании, предоставляющей рейтинги…

«…when good shows are axed, it’s not the networks, it’s those Nielsen Box holders. It is totally unfair ratings based on a few secretly selected biased morons… pathetic and, IMO, a flawed method for tracking viewership. Somebody needs to get the Networks to start allowing us viewers to do the Yay or Nays on their programs, maybe have an Online ratings box?

I am tired of good shows getting cancelled, while cheap shows continue to clog our television screens!»

Очень знакомо :).

Как выглядят женщины и мужчины из различных стран в результатах поиска

“Эти картинки – первые результаты поиска Google по изображениям по запросам French man, French woman, Mongolian woman, Mongolian man, Korean man и так далее ( за исключением случаев, когда в результаты поиска попадали картинки с насилием или обнаженкой – тогда использовалась вторая по счету картинка). В результате получилась галерея современных стереотипных представлений (в основном), о том, как выглядят люди в различных странах (обратите внимание, что результаты поиска могут отличаться в зависимости от времени поиска и других настроек).»

Итоги применения метода в русскоязычном Гугле на собратьях по оружию (социологах, маркетологах, исследователях и директорах по маркетингу) — под катом

[Далее…]

А провести бы хотелось 🙂

1.Степень удовлетворенности клиентов результатами работы исследователей в зависимости от совпадения результатов с тем, что предполагали клиенты.

2.Изменяется ли уровень доверия респондента к результатам публикуемых опросов в зависимости от того, участвовал ли он хоть раз в каком-либо опросе?

3.Есть ли зависимость между социально-демографическими и психографическими характеристиками аналитика и его рекомендациями по итогам исследований?

4.Используют ли люди, профессионально занимающиеся социологией и/или маркетинговыми исследованиями скандальные обобщения в быту и в общении? «Все женщины, все мужчины, ты всегда не выносишь мусор и др.»? И, если да, то не чувствуют ли при этом смутного беспокойства? 🙂