Вы смотрите записи в рубрике «Реклама и медиа»
1. Юноша встречает девушку 2. Они влюбляются друг в друга 3. Неожиданно они теряют друг друга по воле неблагоприятных обстоятельств 4. Юноша (или девушка) страдают в разлуке 5. А потом по воле благоприятных обстоятельств они встречаются снова. 6. И женятся Так пишут сценаристы. И людям интересно. Интересно, в основном, из-за пунктов 3 и 5 — про обстоятельства. А если бы сценарии для кино писали бы некоторые маркетологи и рекламисты, то это выглядело бы так: 1. Юноша встречает девушку. 2. Они влюбляются друг в друга. 3. И женятся. В лучшем случае это — скукотища. А в худшем — тупая пропаганда. (C) David Scott Действительно, почему люди, работающие в маркетинге, решили, что рекламные и маркетинговые материалы не должны быть интересными? Что эти материалы не подчиняются правилам, которые работают с древних времен? «Это — наш продукт. Он качественный! Вот отзывы клиентов. А теперь купите его!». Мда, и эти же люди иногда потом жалуются, что по телевизору фигню показывают :). Вот что для меня всегда было загадкой в рекламной индустрии. И как можно говорить, что такая тупость — эффективна (если ее человеку показать из разных медиа 50 раз), если ее с «умностью» даже и не начинали всерьёз сравнивать?
Пользоваться сервисом очень просто: надо выбрать типы источников, по которым будет осуществляться поиск (блоги, микроблоги, комментарии, аудио, видео и пр.), составить поисковый запрос и наслаждаться результатами :). Сервис “в режиме реального времени” мониторит около 100 источников ( включая Twitter, ЖЖ, Facebook, FriendFeed, YouTube, Digg, Google и др.). Например, если захочется посмотреть, что пишут в блогах и социальных сетях про “marketing research”, [Далее…]
К сожалению, очень часто такие вот бесплатные «неожиданности», которые потребители щедро оставляют на форумах, в блогах, в социальных сетях или даже в отчаянных письмах в техподдержку, практически никак не используются и не анализируются компаниями, тратящими впоследствии большие деньги на исследования потребителей. Ну а производители софта и рисечеры раз за разом пытаются изменить это положение вещей и предлагают рынку все новые и новые инструменты для поиска и анализа того, что «само приползло» в руки маркетологам и прочим заинтересованным лицам. Система анализа текстов Smart Response от Clarabridge предназначена в первую очередь для CRM, но может также вполне успешно использоваться и для исследований потребителей. Что и продемонстрировала Harris Interactive, придумав на базе модуля от Clarabridge инструмент Interactive Text Analytics. 2комментария
За исследования эффективности рекламы. А точнее – за исследования эффективности онлайн-рекламы. Выработать точные (или хотя бы общепринятые) критерии эффективности онлайн-рекламы по сравнению с “традиционными” СМИ пока никому не удалось. Поэтому Google совместно с WPP Group решили объединить усилия и профинансировать научные исследования на тему того, каким образом “традиционнная” и онлайн-реклама влияют на потребителей. Из 100 с лишним заявок на конкурс, организованный Google и WPP , было выбрано 11 самых интересных проектов (с точки зрения организаторов конкурса и экспертов) . На эти проекты выделяется 4,6 миллиона долларов.
Продолжение темы премии для comScore. Сын-школьник: «Мама, все пропало!!! (здесь важно выждать долгую театральную паузу, чтобы у мамы в голове прокрутились все наихудшие варианты сценариев «все пропало»). Я хотел приготовить тебе чай и разбил чашку». Мама (со вздохом облегчения): «Ну что ты, родной, не переживай. Давай уберемся и вместе приготовим чай». В голове у мамы: «Какой у меня заботливый сын, а чашка все равно была уродливая…». Сын (тоже со вздохом облегчения, отодвигая ногой в угол школьную сумку с тремя двойками): «Мама, а ты мне поможешь?». Мама (умиленно): «Конечно, дорогой!» Итог манипуляции: вероятно, выиграно время до прихода папы 🙂 . 2комментария
|