Основная цель обновления - обеспечить более высокую степень защиты конфиденциальной информации респондентов, а также сделать основной кодекс исследователей всего мира "ближе к нуждам и языку практического бизнеса".

ESOMAR выпустило четвертое (начиная с 1948 года) издание кодекса международных стандартов, который описывает универсальные принципы проведения маркетинговых исследований во всем мире. Основные отличия по сравнению с предыдущими версиями - это:

[Далее...]

Тот, кто также как и я не смог лично поприсутствовать на этой монументальной тусовке рисёчеров со всего мира, может насладиться избранными подкастами с записями выступлений на сайте ResearchTalk Podcasts.

К сожалению, победителя в номинации "Лучший доклад Конгресса" (The Fernanda Monti Award) на этом сайте я не нашла. Это доклад “Cognitive Neuroscience, marketing and research“, который делали специалисты из Millward Brown UK.

А вот автора доклада "Playing the Egg game – increased value in the customer experience ", который получил приз в номинации "Лучший бизнес-кейс", можно послушать вот здесь (John Jennick, Egg.com).

"Лучший методологический доклад" - “Right here… right now… Location specific mobile research“. Авторы - японцы (Japan Market Intelligence), что, собственно, в контексте мобильных телефонов не удивительно :). Этого доклада тоже, к сожалению, не нашлось на сайте с подкастами. А вообще, мне показалось, что народный интерес вызвали немножко другие выступления, которые как раз на сайте есть:

Life and Death MR . Очень интересное выступление Matthew Warshaw (D3), который рассказывал о проведении исследований в Афганистане и о фокус-группе с местными полицейскими, проводимой под дулом автомата Калашникова.

Entrepreneurism Roundtable. Alistair Millar из Unilever по поводу эффективности рекламной кампании дезодоранта Axe и мужских фантазий :).