Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Методики исследований»


Рубрики: Исследования блогосферы, Контент-анализ

Если современный маркетолог планирует выступить на конференции или написать статью в популярный журнал и при этом хочет, чтобы на его доклад/презентацию/статью обратили повышенное внимание, скорее всего, темой его выступления будут блоги, блогосфера и маркетинг в блогосфере. Если же подобные задачи ставит перед собой исследователь, то, вероятнее всего, он будет писать/рассказывать про исследования блогов и блогосферы 🙂

Меня заинтересовало, насколько оправдан повышенный интерес к исследованиям блогов и как обстоят дела с профессиональными исследованиями блогосферы за рубежом, за неимением таковых в России.

[Далее...]


Метки: , ,


Рубрики: BrainJuicer, TNS, Великобритания, Психологические тесты

Лондонская исследовательская компания Brainjuicer, которая специализируется на онлайн-исследованиях, объявила широкой общественности об изобретении универсального теста, определяющего степень креативности любого человека.

Основная задача теста - выявить креативных людей со "скрытыми талантами" среди всего остального населения.

И мало того - компания уже оперативненько организовала панель из наиболее креативных респондентов (brainstormers), которые способны генерировать идеи новых продуктов.

В панель вошли 5000 человек, которые по результатам прохождения теста попали в "Creative Sixers" и репрезентируют по мнению BrainJuicer 6% населения с высоким уровнем креативности.

[Далее...]

2

комментария


Рубрики: Eye-Tracking, Исследования в мире, Онлайн-исследования, Психологические тесты

Английская компания Metrixlab планирует разработать новый продукт под названием Focustracker. Продукт будет предназначен для тестирования онлайн-рекламы, веб-сайтов, наружной рекламы и упаковки. Основная идея продукта - это использование результатов наблюдения за движением мышки пользователя и проверка этих результатов с помощью шлемов для фиксации движений глаз (eye-tracking).

Представители компании заявили, что после "тщательной проверки" метода в Кронингенском университете выяснилось, что результаты, получаемые при измерении движений мышки, имеют высокую степень корреляции с результатами "традиционных" исследований eye tracking.

[Далее...]

6

комментариев


Метки:


Рубрики: Исследования геймеров, Проективные методики, Статьи

Интересная статья на Флогистоне, но есть несколько моментов, которые меня смутили:

1.Классификация компьютерных игр, предложенная автором:

"На данное время компьютерные игры принято классифицировать по их жанрам. Если посмотреть на это через призму психодиагностики, прослеживается (и на наш взгляд это интересно) то, что каждый игровой жанр задействует определённую сферу способностей и психических процессов. Учитывая эту связь, мы можем предложить иное видение классификации:

  • стратегические игры – диагностика: пространственное мышление, анализ и синтез ситуации, кругозор, потребность во власти;
  • экшн (от англ. Action - действие) в основном игры от первого лица – диагностика: динамический компонент личности, черты характера (т.е психические свойства человека, определяющее его поведение в типичных обстоятельствах), направленность личности;
  • квест – диагностика: все формы мышления и мыслительные операции, а так же особенности их протекания, память, внимание;
  • симуляторы – диагностика: время реакции, эмоциональная сфера, темперамент;"

А как быть с большим количеством игр, созданных по принципу смешения жанров? Стратегия-квест, экономические симуляторы (чем не стратегия?) и пр. Понятно, что любая классификация будет неполной по опредлению, но здесь дело не в полноте, а в подходе к созданию подобной классификации.

2.Своеобразная интерпретация авторами поведения человека в виртуальном мире:

"Если, виртуальный человек (стимул) проходя рядом с игроком задевает (провоцирует) его плечом и тот разворачиваясь стреляет ему в голову из винтовки (или бьёт ногой) – то мы имеем право интерпретировать это действие играющего как признак высокой раздражительности".

[Далее...]


Метки:


Рубрики: Книги, Методики исследований, Проективные методики, Психологические тесты, Фокус-группы

Вопрос о том, каким образом интерпретировать результаты проективных методик, используемых на фокус-группах и в ходе глубинных интервью всегда был для меня достаточно спорным. Я не специалист по качественным исследованиям, но довольно часто пользуюсь их результатами, а литературу на эту тему мне читать интересно всегда.

Поэтому я обрадовалась, когда увидела книгу "Психологические рисуночные тесты. Иллюстрированное руководство". Тем более, что аннотация к книге очень завлекательная: "Эта книга - первое в нашей стране подробное иллюстрированное руководство по применению системы рисуночных тестов и составлению на ее основе психологических портретов детей и взрослых".

К сожалению, книга моих ожиданий в полной мере не оправдала, [Далее...]


Метки: