Упаковка «дизайнерских конфет» от Артемия Лебедева провалилась на рынке.

Но вот: "В начале 2006 г. сотрудникам ВК начали задерживать зарплату, а весной даже предложили некоторым уйти в отпуск за свой счет, делится с “Ведомостями” бывший сотрудник ВК, уволившийся из компании в период кризиса. По его мнению, финансовые проблемы ВК были связаны именно с плохими продажами неудачной упаковки" - это уже слишком

Но я все равно ссылку на эту статью буду давать каждому, кто мне в очередной раз пришлет ссылку на "Артемий Лебедев про маркетинг, исследования и фокус-группы"

Понравилось одно обсуждение на E-xecutive. Человек, видимо, не испорченный постоянным "висением" в Интернете, решил задать на форуме вопрос:

"Так уж сложилось, что я совместно с одной компанией организую форум специально для директоров по маркетингу в апреле. Хочется сделать мероприятие исключительно практичное и полезное. Чтобы это не было рекламой, не буду писать никакой конкретики. Но мне представляется, что делать форум для мардиров, не спросив предварительно у них самих, что им надо - противоречит основам маркетинга."

Вот Вы что подумали, по привычке "скользнув" глазами по тексту? Я подумала что в результате идея воплотится в очередную унылую доску объявлений с последним постом: "Полиграфия. Недорого" :). Видимо так же решил и ответивший вопрошающему:

"Жёсткий отбор, постоянние модерирование - чтобы не было грубости, хамства и откровенного "глупства".

На что удивленный хозяин темы ответил:
"Спасибо. не понял: отбор кого? выступающих?
если "да", то какие критерии по Вашему мнению?
насчет "грубости и хамства" это Вы перегнули палку. все-таки мы не проблемы лотошников при торговле на базаре обсуждать будем. аудитория иная"

В общем, как выяснилось впоследствии, речь шла всего лишь о двухдневной "оффлайновой" конференции-семинаре

А мне представилась такая пафосная оффлайновая встреча с проектором, PowerPoint, президиумом, Aqua Minerale, сонными слушателями и пр. И вдруг оратор как ляпнет какое-нибудь "глупство". А его раз - и модераторы со сцены под белые ручки с наказом дня два на людях не появляться и читать учебник.

А что? Был бы экстремальный семинар для маркетологов

Ссылка на обсуждение

Тема Лебедев о фокус-группах

Вот раньше я никак не могла понять, чего мои знакомые дизайнеры и программисты так Тему не любят. Думала, что завидуют успеху и таланту. Прочитав сегодняшнюю рубрику "Ководства" о маркетинге, с удивлением пишу знакомому программисту-дизайнеру : "Так ведь там 80% пафоса снимается, если прочитать главу из толкового учебника по фокус-группам, даже можно и не очень толковый прочитать". А он мне в ответ: "А у него про дизайн с примерно таким же уровнем компетенции и профессионализма написано"

Из какого-то резюме в ЖЖ:

"Имею опыт в следующем:

...маркетинг рынка: анализ целевой аудитории, исследование ценовой политики"

Словосочетание "маркетинг рынка" похоже на ленту Мёбиуса и настраивает на философский лад

Американская Компания Bases, которая занимается прогнозированием успеха на рынке новых продуктов и бизнес-консультированием обьявила о новой услуге, которую планирует предоставлять клиентам - "Анализатор Маркетинговых Планов" (Marketing Plan Analyzer).

Предполагается, что с помощью этого "анализатора" маркетолог сможет определить, какой уровень маркетинговой поддержки нужен для вывода того или иного продукта на рынок.

Анализатор основан на базе данных, в которой 75 тысяч маркетинговых планов новых продуктов (60 стран, более 200 продуктовых категорий). Занеся в базу подробное описание продукта, счастливый маркетолог может получить оптимальные значения по 8 основным параметрам маркетингового плана, включая медиаразмещение, промо-акции и дистрибуцию.

Правда немного попахивает "универсальным думателем". И из духа противоречия вспоминается Коко Шанель, которая без всякого анализатора придумала маленькое черное платье, основываясь исключительно на фактах собственной биографии.

Источник: WorldOpinion