Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Маркетинг»


Рубрики: Исследования в мире, Маркетинг, Маркетинговые исследования: библиотека

Записи передач с игроками российского рынка от РБК. Может, все эту ссылку знают уже, но я открыла ее недавно — с удовольствием просмотрела большую передачу с основными игроками рынка, по которому делала отчет. Скачивать лучше сразу, по мере поступления новых передач, так как они уползают в закрытый архив — а жаль. И жаль еще что вместо ведущего нельзя посадить хорошего глубинного интервьюера — возникало у меня такое желание в ходе просмотра не раз 🙂

Фокус-группами — гармонию? (англ.) AC Nielsen начинает исследования бродвейских шоу. Статья в Нью-Йорк Таймс, требуется бесплатная регистрация, чтобы прочитать целиком. Вкратце: Сайт Broadway.com совместно с AC Nielsen недавно открыл новую исследовательскую фирму под названием Live Theatrical Events, которая будет специализироваться на исследованиях и маркетинге бродвейских театров и постановок. Вроде бы стандартная методика, я, честно говоря, была уверена, что они уже лет 1000 такие исследования проводят, но местные блоггеры возмущаются, что методика некорректная и вообще — театр — это святое и оставьте ваши фокус-группы для блокбастеров и мыльных опер. Возмущаются здесь.

Индустрия развлечений и реклама у нас: «Не будет ни книг, ни театров, ни газет, а будет одна сплошная реклама». На самом деле, удивило не содержание статьи, а должность ее главного героя: «генеральный директор компании Кино Проект Инжиниринг и модератор фирмы Киномедиа Игорь Киселев». Долго пыталась представить генерального директора, в свободное время модерирующего фокус-группы 🙂 Но, видимо, в фирме «Киномедиа» вакансия модератора все-таки подразумевает другие должностные обязанности.

Jack Honomichl о самых крупных рисечерских компаниях за 2006 год и долях рынка в международном рисёче и топ-50 исследовательских фирм от WorldOpinion. В общем, в комментариях на эти данные западные исследователи единодушны: выгодно быть или очень большими (технологии, глобальные клиенты и красивые методики) или очень маленькими (бутик для клиентов: «чего изволите» и «все для вас»).


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Упаковка «дизайнерских конфет» от Артемия Лебедева провалилась на рынке.

Но вот: «В начале 2006 г. сотрудникам ВК начали задерживать зарплату, а весной даже предложили некоторым уйти в отпуск за свой счет, делится с “Ведомостями” бывший сотрудник ВК, уволившийся из компании в период кризиса. По его мнению, финансовые проблемы ВК были связаны именно с плохими продажами неудачной упаковки» — это уже слишком 🙂

Но я все равно ссылку на эту статью буду давать каждому, кто мне в очередной раз пришлет ссылку на «Артемий Лебедев про маркетинг, исследования и фокус-группы» 🙂

5

комментариев


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Понравилось одно обсуждение на E-xecutive. Человек, видимо, не испорченный постоянным «висением» в Интернете, решил задать на форуме вопрос:

«Так уж сложилось, что я совместно с одной компанией организую форум специально для директоров по маркетингу в апреле. Хочется сделать мероприятие исключительно практичное и полезное. Чтобы это не было рекламой, не буду писать никакой конкретики. Но мне представляется, что делать форум для мардиров, не спросив предварительно у них самих, что им надо — противоречит основам маркетинга.»

Вот Вы что подумали, по привычке «скользнув» глазами по тексту? Я подумала что в результате идея воплотится в очередную унылую доску объявлений с последним постом: «Полиграфия. Недорого» :). Видимо так же решил и ответивший вопрошающему:

«Жёсткий отбор, постоянние модерирование — чтобы не было грубости, хамства и откровенного «глупства».

На что удивленный хозяин темы ответил:
«Спасибо. не понял: отбор кого? выступающих?
если «да», то какие критерии по Вашему мнению?
насчет «грубости и хамства» это Вы перегнули палку. все-таки мы не проблемы лотошников при торговле на базаре обсуждать будем. аудитория иная»

В общем, как выяснилось впоследствии, речь шла всего лишь о двухдневной «оффлайновой» конференции-семинаре 🙂

А мне представилась такая пафосная оффлайновая встреча с проектором, PowerPoint, президиумом, Aqua Minerale, сонными слушателями и пр. И вдруг оратор как ляпнет какое-нибудь «глупство». А его раз — и модераторы со сцены под белые ручки с наказом дня два на людях не появляться и читать учебник.

А что? Был бы экстремальный семинар для маркетологов 🙂

Ссылка на обсуждение


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг, Методы сбора данных, Фокус-группы

Тема Лебедев о фокус-группах

Вот раньше я никак не могла понять, чего мои знакомые дизайнеры и программисты так Тему не любят. Думала, что завидуют успеху и таланту. Прочитав сегодняшнюю рубрику «Ководства» о маркетинге, с удивлением пишу знакомому программисту-дизайнеру : «Так ведь там 80% пафоса снимается, если прочитать главу из толкового учебника по фокус-группам, даже можно и не очень толковый прочитать». А он мне в ответ: «А у него про дизайн с примерно таким же уровнем компетенции и профессионализма написано» 🙂

4

комментария


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Из какого-то резюме в ЖЖ:

«Имею опыт в следующем:

…маркетинг рынка: анализ целевой аудитории, исследование ценовой политики»

Словосочетание «маркетинг рынка» похоже на ленту Мёбиуса и настраивает на философский лад 🙂


Метки: