Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Маркетинг»


Рубрики: Исследования в мире, Маркетинг, Маркетинговые исследования: библиотека

Записи передач с игроками российского рынка от РБК. Может, все эту ссылку знают уже, но я открыла ее недавно - с удовольствием просмотрела большую передачу с основными игроками рынка, по которому делала отчет. Скачивать лучше сразу, по мере поступления новых передач, так как они уползают в закрытый архив - а жаль. И жаль еще что вместо ведущего нельзя посадить хорошего глубинного интервьюера - возникало у меня такое желание в ходе просмотра не раз 🙂

Фокус-группами - гармонию? (англ.) AC Nielsen начинает исследования бродвейских шоу. Статья в Нью-Йорк Таймс, требуется бесплатная регистрация, чтобы прочитать целиком. Вкратце: Сайт Broadway.com совместно с AC Nielsen недавно открыл новую исследовательскую фирму под названием Live Theatrical Events, которая будет специализироваться на исследованиях и маркетинге бродвейских театров и постановок. Вроде бы стандартная методика, я, честно говоря, была уверена, что они уже лет 1000 такие исследования проводят, но местные блоггеры возмущаются, что методика некорректная и вообще - театр - это святое и оставьте ваши фокус-группы для блокбастеров и мыльных опер. Возмущаются здесь.

Индустрия развлечений и реклама у нас: "Не будет ни книг, ни театров, ни газет, а будет одна сплошная реклама". На самом деле, удивило не содержание статьи, а должность ее главного героя: "генеральный директор компании Кино Проект Инжиниринг и модератор фирмы Киномедиа Игорь Киселев". Долго пыталась представить генерального директора, в свободное время модерирующего фокус-группы 🙂 Но, видимо, в фирме "Киномедиа" вакансия модератора все-таки подразумевает другие должностные обязанности.

Jack Honomichl о самых крупных рисечерских компаниях за 2006 год и долях рынка в международном рисёче и топ-50 исследовательских фирм от WorldOpinion. В общем, в комментариях на эти данные западные исследователи единодушны: выгодно быть или очень большими (технологии, глобальные клиенты и красивые методики) или очень маленькими (бутик для клиентов: "чего изволите" и "все для вас").


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Упаковка «дизайнерских конфет» от Артемия Лебедева провалилась на рынке.

Но вот: "В начале 2006 г. сотрудникам ВК начали задерживать зарплату, а весной даже предложили некоторым уйти в отпуск за свой счет, делится с “Ведомостями” бывший сотрудник ВК, уволившийся из компании в период кризиса. По его мнению, финансовые проблемы ВК были связаны именно с плохими продажами неудачной упаковки" - это уже слишком 🙂

Но я все равно ссылку на эту статью буду давать каждому, кто мне в очередной раз пришлет ссылку на "Артемий Лебедев про маркетинг, исследования и фокус-группы" 🙂

5

комментариев


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Понравилось одно обсуждение на E-xecutive. Человек, видимо, не испорченный постоянным "висением" в Интернете, решил задать на форуме вопрос:

"Так уж сложилось, что я совместно с одной компанией организую форум специально для директоров по маркетингу в апреле. Хочется сделать мероприятие исключительно практичное и полезное. Чтобы это не было рекламой, не буду писать никакой конкретики. Но мне представляется, что делать форум для мардиров, не спросив предварительно у них самих, что им надо - противоречит основам маркетинга."

Вот Вы что подумали, по привычке "скользнув" глазами по тексту? Я подумала что в результате идея воплотится в очередную унылую доску объявлений с последним постом: "Полиграфия. Недорого" :). Видимо так же решил и ответивший вопрошающему:

"Жёсткий отбор, постоянние модерирование - чтобы не было грубости, хамства и откровенного "глупства".

На что удивленный хозяин темы ответил:
"Спасибо. не понял: отбор кого? выступающих?
если "да", то какие критерии по Вашему мнению?
насчет "грубости и хамства" это Вы перегнули палку. все-таки мы не проблемы лотошников при торговле на базаре обсуждать будем. аудитория иная"

В общем, как выяснилось впоследствии, речь шла всего лишь о двухдневной "оффлайновой" конференции-семинаре 🙂

А мне представилась такая пафосная оффлайновая встреча с проектором, PowerPoint, президиумом, Aqua Minerale, сонными слушателями и пр. И вдруг оратор как ляпнет какое-нибудь "глупство". А его раз - и модераторы со сцены под белые ручки с наказом дня два на людях не появляться и читать учебник.

А что? Был бы экстремальный семинар для маркетологов 🙂

Ссылка на обсуждение


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг, Методы сбора данных, Фокус-группы

Тема Лебедев о фокус-группах

Вот раньше я никак не могла понять, чего мои знакомые дизайнеры и программисты так Тему не любят. Думала, что завидуют успеху и таланту. Прочитав сегодняшнюю рубрику "Ководства" о маркетинге, с удивлением пишу знакомому программисту-дизайнеру : "Так ведь там 80% пафоса снимается, если прочитать главу из толкового учебника по фокус-группам, даже можно и не очень толковый прочитать". А он мне в ответ: "А у него про дизайн с примерно таким же уровнем компетенции и профессионализма написано" 🙂

4

комментария


Метки:


Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Из какого-то резюме в ЖЖ:

"Имею опыт в следующем:

...маркетинг рынка: анализ целевой аудитории, исследование ценовой политики"

Словосочетание "маркетинг рынка" похоже на ленту Мёбиуса и настраивает на философский лад 🙂


Метки: