Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Маркетинговые исследования: библиотека»


Рубрики: Анализ данных, Книги, Маркетинговые исследования: библиотека

Книга Statistical Power Analysis: A Simple and General Model for Traditional and Modern Hypothesis Tests

Очень смешное вступление от авторов (в вольном переводе): "Эта книга предназначена для широкой аудитории, поэтому мы постарались сделать ее как можно менее "технической" и как можно более "простой". Например, в приложении А содержится несколько формул, но в этом же приложении исследователь, у которого мало опыта или мало интереса (!?) к статистике сможет быстренько узнать значения, необходимые для тестирования любого типа гипотез. Также, в первых трех главах содержится несколько формул, но читатель, который их пропустит, все равно будет в состоянии (!!) понять основные идеи, которые описываются в книге :)".

Типа за маму скушайте формулку и за папу еще ложечку... Эх 🙂


Метки:


Рубрики: Исследования в мире, Методы сбора данных, Онлайн-исследования, Статьи, Фокус-группы

Статья в журнале BusinessWeek с критикой в адрес традиционных фокус-групп. Статья построена на примере кейсов компаний Yahoo, AOL, PepsiCo, Kimberly-Clark и пр.

Представитель Yahoo cчитает что эффективным заменителем фокус-групп являются мини-группы (4-5 человек), интервью с которыми проводят специалисты из Yahoo (в первую очередь из департамента развития новых продуктов). Основные плюсы - это отсутствие профессионального модератора, неформальность, возможность не просто выслушивать мнения клиентов, но и спорить с ними, объяснять те или иные свойства продукта и т.д. То есть по сути это рабочая встреча, которая лучше воспринимается как респондентами (которые действительно чувствуют свою причастность к процессу создания новых продуктов), так и специалистами Yahoo

[Далее...]


Метки: ,