Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Маркетинговые исследования: библиотека»


Рубрики: ESOMAR, Исследования в мире, Маркетинговые ассоциации, Маркетинговые исследования: библиотека, Подкасты

Тот, кто также как и я не смог лично поприсутствовать на этой монументальной тусовке рисёчеров со всего мира, может насладиться избранными подкастами с записями выступлений на сайте ResearchTalk Podcasts.

К сожалению, победителя в номинации "Лучший доклад Конгресса" (The Fernanda Monti Award) на этом сайте я не нашла. Это доклад “Cognitive Neuroscience, marketing and research“, который делали специалисты из Millward Brown UK.

А вот автора доклада "Playing the Egg game – increased value in the customer experience ", который получил приз в номинации "Лучший бизнес-кейс", можно послушать вот здесь (John Jennick, Egg.com).

"Лучший методологический доклад" - “Right here… right now… Location specific mobile research“. Авторы - японцы (Japan Market Intelligence), что, собственно, в контексте мобильных телефонов не удивительно :). Этого доклада тоже, к сожалению, не нашлось на сайте с подкастами. А вообще, мне показалось, что народный интерес вызвали немножко другие выступления, которые как раз на сайте есть:

Life and Death MR . Очень интересное выступление Matthew Warshaw (D3), который рассказывал о проведении исследований в Афганистане и о фокус-группе с местными полицейскими, проводимой под дулом автомата Калашникова.

Entrepreneurism Roundtable. Alistair Millar из Unilever по поводу эффективности рекламной кампании дезодоранта Axe и мужских фантазий :).


Метки:


Рубрики: Исследования в мире, Маркетинг, Маркетинговые исследования: библиотека

Записи передач с игроками российского рынка от РБК. Может, все эту ссылку знают уже, но я открыла ее недавно - с удовольствием просмотрела большую передачу с основными игроками рынка, по которому делала отчет. Скачивать лучше сразу, по мере поступления новых передач, так как они уползают в закрытый архив - а жаль. И жаль еще что вместо ведущего нельзя посадить хорошего глубинного интервьюера - возникало у меня такое желание в ходе просмотра не раз 🙂

Фокус-группами - гармонию? (англ.) AC Nielsen начинает исследования бродвейских шоу. Статья в Нью-Йорк Таймс, требуется бесплатная регистрация, чтобы прочитать целиком. Вкратце: Сайт Broadway.com совместно с AC Nielsen недавно открыл новую исследовательскую фирму под названием Live Theatrical Events, которая будет специализироваться на исследованиях и маркетинге бродвейских театров и постановок. Вроде бы стандартная методика, я, честно говоря, была уверена, что они уже лет 1000 такие исследования проводят, но местные блоггеры возмущаются, что методика некорректная и вообще - театр - это святое и оставьте ваши фокус-группы для блокбастеров и мыльных опер. Возмущаются здесь.

Индустрия развлечений и реклама у нас: "Не будет ни книг, ни театров, ни газет, а будет одна сплошная реклама". На самом деле, удивило не содержание статьи, а должность ее главного героя: "генеральный директор компании Кино Проект Инжиниринг и модератор фирмы Киномедиа Игорь Киселев". Долго пыталась представить генерального директора, в свободное время модерирующего фокус-группы 🙂 Но, видимо, в фирме "Киномедиа" вакансия модератора все-таки подразумевает другие должностные обязанности.

Jack Honomichl о самых крупных рисечерских компаниях за 2006 год и долях рынка в международном рисёче и топ-50 исследовательских фирм от WorldOpinion. В общем, в комментариях на эти данные западные исследователи единодушны: выгодно быть или очень большими (технологии, глобальные клиенты и красивые методики) или очень маленькими (бутик для клиентов: "чего изволите" и "все для вас").


Метки:


Рубрики: Книги, Кунсткамера, Маркетинговые исследования: библиотека

Давным-давно, в одной фидошной книжной конференции узнала про интересный способ определения качества книги - по первому абзацу. Способ довольно простой: если первый абзац хорош и нравится, то понравится и всё остальное. Решила этот способ применить к книгам про маркетинговые исследования "для новичков".

Думаю, что для профессиональной литературы, абзац - это слишком много, достаточно первого предложения. Ну и есть смысл в начале пропустить различные общие вводные разделы и реверансы - привожу первые предложения "по теме".

Итак, черный список - книги на чтение которых лучше было не тратить времени, а на покупку - денег:

[Далее...]

3

комментария


Метки:


Рубрики: Исследователи и заказчики, Книги

Доступна для скачивания с сайта B2B Blog (англ.). Называется "A Practical Guide to Market Research". Обо всем понемногу, но по делу, рекомендуется тем, кто хочет заказать маркетинговое исследование в первый раз и говорить на одном языке с исследователями.

Книга после беглого просмотра в целом понравилась, заинтересовала схема оценки предложений от исследовательских агентств, которую предлагает автор:

1. Адекватность предложенного метода исследования. Важность - 25.

2. Опыт и репутация агентства. Важность - 20.

3. Понимание проблемы клиента, продемонстрированное агентством. Важность - 15.

4. Продуманность, детализация и глубина предложения от агентства. Важность - 15.

5. Стоимость. Важность - 15.

6. Интерес и энтузиазм, который проявили исследователи при подготовке предложения. Важность - 10.

Вот примерно по такому списку автор рекомендует заказчикам оценивать предложения, полученные от агенств: по каждому из критериев проставляются баллы от 1 (очень плохо) до 5 (очень хорошо) и умножаются на важность. Кто набрал больше всех - того и тапки 🙂

Проблема здесь только одна - не знаю, каким образом заказчик, которому требуется такой чеклист, сможет оценить самый важный параметр - "адекватность предложенного метода исследования". Потому как тем заказчикам, которые это могут сделать, чеклисты, как правило, не нужны 🙂


Метки: ,


Рубрики: Журналы, Маркетинговые исследования: библиотека

Electronic Journal of Business Research Methods (EJBRM)

Журнал посвящен исследованиям в "бизнесе и менеджменте", выходит несколько раз в год и находится в открытом доступе. Хотя журнал позиционируется как "нацеленный на сокращение разрыва между исследовательской теорией и практикой бизнеса", в основном там, конечно, делаются попытки сократить связь между исследовательскими теориями и исследовательской же практикой, а настоящие бизнес-кейсы к сожалению, не представлены.

Но, тем не менее, журнал может быть интересным для исследователей и социологов с "академическим" уклоном и не только. В последнем выпуске мне показались любопытными статьи: "Tell me a Story – A way to Knowledge" (качественные исследования) и "Applying a Behavioural Simulation for the Collection of Data" (количественные исследования онлайн).


Метки: