Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи в рубрике «Маркетинговые исследования: библиотека»


Рубрики: Базы данных, Кабинетные исследования

Представляю небольшой список интересных англоязычных ресурсов с бесплатными статистическими данными (в основном макроэкономика, но иногда встречаются отрывки потребительских исследований) по разным странам.

Список рассчитан на начинающих специалистов, но, возможно, и "зубры" найдут в нем что-нибудь новенькое.

[Далее...]

2

комментария


Метки: ,


Рубрики: Forrester Research, Анализ данных, Базы данных

image Многие интернет-компании (и не только они) периодически страдают функциоманией.

Симптомы заболевания проявляются в том, что для достижения той или иной маркетинговой цели пишется список функций, которые необходимо включить в продукт, сервис или на сайт: блог здесь, подкаст там, баннер справа, меню слева и еще вот эту желтую пимпу в тарелке, как у конкурентов.

Представители аналитической компании Forrester Research ратуют за более продуктивный подход к маркетингу и предлагают маркетологам исходить, все-таки, в первую очередь из специфики, потребностей и особенностей целевой аудитории сайта, сервиса или продукта.

[Далее...]

2

комментария


Метки:


Рубрики: Статьи, Эффективность рекламы

Nissan Sentra advertising

С проблемой определения эффективности рекламы рано или поздно сталкиваются многие исследователи, рекламисты и маркетологи.

От исследователей требуют хитрых коэффициентов, позволяющих еще на этапе разработки идеи определить, будет ли кампания удачной. От рекламистов - возврата "половины денег, выбрасываемых на ветер", ну а маркетологам приходится совсем нелегко, так как они в ответе за "всё" :).

Поэтому для многих может быть интересен опыт амерканского подразделения компании Nissan, чуть-чуть приоткрывшего журналу Forbes (Ad Vantage, Forbes; 10/29/2007) свою внутренную рекламно-маркетинговую кухню.

Мне статья понравилась наличием конкретных цифр и даже оценкой прибыли компании от рекламных вложений (применительно к американскому рынку). Поэтому я решила перевести наиболее интересные выдержки из статьи, добавив несколько моих комментариев.

[Далее...]

3

комментария


Метки: ,


Рубрики: Видео, Реклама и медиа

advertmenu.jpgКак будет относиться к рекламным роликам телезритель, своими силами составляющий программу телепередач?

По результатам исследования, проведенного компанией TiVo (услуги записи телепрограмм), 70% из 20000 изученных клиентов TiVo, "проматывают" в ходе просмотра 100% рекламных роликов, прерывающих любимые зрелища. В общем, вполне закономерный результат.

Если же предоставить телезрителю возможность выбирать не только телепередачи, но и рекламу, которую ему хотелось бы посмотреть, то вполне возможно, что результат будет не столь однозначным.

[Далее...]


Метки: ,


Рубрики: Базы данных, Исследования в мире, Кабинетные исследования

MarketWikis - это вики, где собраны ссылки на исследования по нескольким различным рынкам. Вернее не совсем на полноценные исследования, а, скорее, на отправные точки, с которых легче будет начинать работу по изучению рынка исследователю, который сталкивается с этим рынком впервые.

Практически по каждому представленному рынку есть краткая история отрасли, структура рынка, основные термины, ключевые игроки, а также буквально в одном абзаце упоминается про тренды и перспективы развития.

Несмотря на то, что дарёному коню и бесплатному исследованию в зубы не смотрят, мне, все же, на этом сайте не хватает гиперссылок на использованные источники, цитат (откуда именно взяли ту или иную информацию), а также подписки по RSS на обновления по отдельным рынкам или ключевым словам.

Ну а в целом штука хорошая, надеюсь, авторам и участникам хватит боевого задора и времени, чтобы развивать и дополнять MarketWikis и дальше.


Метки: