Маркетинговые исследования: записки рисёчера
ГЛАВНАЯОб автореОбратная связьКарта сайтаПарето-поиск
ПОДПИСКА   RSS

Обзоры рынков от РБК

28 мая 2007
Рубрики: Кабинетные исследования

Ссылка на обзоры

Больше всего в этих обзорах рынка мне нравится идея, чтобы каждый эксперт, принимающий участие в "обзоре", сам же и платил за свое участие. К примеру, участие в "обзоре рынка" куриного мяса стоит 70 т.р. если эксперт рассказывает о своей компании самостоятельно и 78 т.р. если отвечает на вопросы интервьюера.

Возможно, РБК следует также задуматься о бизнес-модели, в которой эксперты и игроки рынка платят за отсутствие упоминаний в пресловутых "обзорах рынков" :).

Ну а если серьезно, то отношение у меня к деятельности РБК на ниве маркетинговых исследований неоднозначное. Я покупала в магазине готовых исследований два отчета (дешевый и дорогой) разных компаний и с удивлением обнаружила, что процентов на 70 эти отчеты оказались идентичны, причем в обоих использовались скопированные "один в один" статьи из отраслевых порталов.

Приобретенные отчеты расширили мои представления о стоимости "пресс-клиппинга обыкновенного", "творческой обработки материалов Росстата", а также креативного копирования бесплатных баз Евростата.


Хотя не могу не отметить, что исследований там сейчас 3545, поэтому для далеко идущих выводов моя выборка явно маловата :). Правда повторять изыскания с покупкой других готовых отчетов у меня желания пока не появляется.

Поэтому мне кажется, что рекламная модель обзоров рынка (платят эксперты, а для потребителей отчет бесплатный) у РБК даже как-то интереснее, чем готовые платные отчеты.

Главное, чтобы клиенты понимали, что платные пресс-релизы, соединенные со школьными рефератами про изучаемый рынок и журналистскими статьями - это один из источников "сырья" для нормального обзора рынка, но уж никак не финальный продукт. И в платном и в бесплатном вариантах.


Метки: ,

Статьи на эту тему

6 комментариев

  1. Виктор Копченков:
    28 мая 2007 г. в 15:46

    термин “креативное копирование” очень понравился :)

  2. Светлана Плотникова:
    28 мая 2007 г. в 17:57

    Еще более креативна цена результатов копирования :)

  3. SADtg:
    31 мая 2007 г. в 18:01

    Да, к сожалению, лишь очень немногие готовые исследования могут оказаться полезными при изучении рынка, однако, политика РБК как посредника приводит к тому, что агенства, проводящие реальные исследования, все меньше выставляются у него. Остаются лишь “креативные” студенты, которые клепают “обзоры рынков” пачками :(

  4. Светлана Плотникова:
    31 мая 2007 г. в 18:36

    Мне после этого поста написал представитель РБК и попросил назвать компании, отчеты которых я купила :) Кстати вот здесь могу им отдать должное - работа с клиентами и сам процесс покупки - на твердую пятерку. Все четко, быстро и оперативно.

    Но вот проблема качества материалов - системная. Дело даже не в конкретных компаниях и отчетах, просто пока продается по принципу “что нашлось”, общий уровень не повысится.

    Я уверена, что и у пресс-клиппинга найдутся свои покупатели. Наверняка есть клиенты, которым поможет и отчет от креативного студента.

    Просто мне кажется, что если отчет назван “аналитическим”, то в нем подразумевается работа аналитика. А это, имхо, поиск решений и ответов на вопросы, а не только поиск и структурирование информации.

  5. Павел:
    12 июня 2007 г. в 17:13

    Есть одно НО
    Большая часть информации действительно находится в открытых источниках, и сбор и систематизация этой информации - уже достаточно рутинная, но в то же время требующая профессионализма, работа. И клиенты в основном довольны полученным продуктом, так как содержать свой отдел маркетологов более накладно, чем купить готовый обзор.
    Более того, информация собирается также из платных специализированных подписок. И если компании нужен разово исследование, то им невыгодно тянуть этот ворох подписок.
    Вас, Светлана, возможно не устроило купленое исследование, так как вы профессионал и сами сможете проделать работу по сбору и систематизации.
    Если компании нужно специализированное глубинное исследование, то для того и есть услуги исследований под заказ по техзаданию. Но там и порядок цен другой :)

  6. Светлана Плотникова:
    12 июня 2007 г. в 19:19

    Не знаю, у меня, честно говоря, нет однозначной позиции по этому вопросу.

    С одной стороны, я понимаю, что если ты пришел в Макдональдс, то глупо требовать качества хорошего ресторана. С другой стороны, в MD блюдо называется “чизбургер”, а в ресторане - “гречневая каша с лисичками”, не говоря уже о прочих опознавательных знаках.

    Если раздел в отчете называется “Мнение о рынке журналиста В.Пупкина”, то у меня претензий и в помине никаких нет.

    Если же раздел называется “Тенденции развития рынка”, а представлено там одинокое мнение пресловутого В.Пупкина, то такой отчет я считаю некачественным даже в бесплатном варианте и даже с доплатой читателям :)