|
Больше всего в этих обзорах рынка мне нравится идея, чтобы каждый эксперт, принимающий участие в «обзоре», сам же и платил за свое участие. К примеру, участие в «обзоре рынка» куриного мяса стоит 70 т.р. если эксперт рассказывает о своей компании самостоятельно и 78 т.р. если отвечает на вопросы интервьюера. Возможно, РБК следует также задуматься о бизнес-модели, в которой эксперты и игроки рынка платят за отсутствие упоминаний в пресловутых «обзорах рынков» :). Ну а если серьезно, то отношение у меня к деятельности РБК на ниве маркетинговых исследований неоднозначное. Я покупала в магазине готовых исследований два отчета (дешевый и дорогой) разных компаний и с удивлением обнаружила, что процентов на 70 эти отчеты оказались идентичны, причем в обоих использовались скопированные «один в один» статьи из отраслевых порталов. Приобретенные отчеты расширили мои представления о стоимости «пресс-клиппинга обыкновенного», «творческой обработки материалов Росстата», а также креативного копирования бесплатных баз Евростата.
Поэтому мне кажется, что рекламная модель обзоров рынка (платят эксперты, а для потребителей отчет бесплатный) у РБК даже как-то интереснее, чем готовые платные отчеты. Главное, чтобы клиенты понимали, что платные пресс-релизы, соединенные со школьными рефератами про изучаемый рынок и журналистскими статьями — это один из источников «сырья» для нормального обзора рынка, но уж никак не финальный продукт. И в платном и в бесплатном вариантах. 6комментариев |