Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи за 05.2007


Рубрики: Кабинетные исследования

Ссылка на обзоры

Больше всего в этих обзорах рынка мне нравится идея, чтобы каждый эксперт, принимающий участие в "обзоре", сам же и платил за свое участие. К примеру, участие в "обзоре рынка" куриного мяса стоит 70 т.р. если эксперт рассказывает о своей компании самостоятельно и 78 т.р. если отвечает на вопросы интервьюера.

Возможно, РБК следует также задуматься о бизнес-модели, в которой эксперты и игроки рынка платят за отсутствие упоминаний в пресловутых "обзорах рынков" :).

Ну а если серьезно, то отношение у меня к деятельности РБК на ниве маркетинговых исследований неоднозначное. Я покупала в магазине готовых исследований два отчета (дешевый и дорогой) разных компаний и с удивлением обнаружила, что процентов на 70 эти отчеты оказались идентичны, причем в обоих использовались скопированные "один в один" статьи из отраслевых порталов.

Приобретенные отчеты расширили мои представления о стоимости "пресс-клиппинга обыкновенного", "творческой обработки материалов Росстата", а также креативного копирования бесплатных баз Евростата.

[Далее...]

6

комментариев


Метки: ,


Рубрики: Софт для исследований

Начало - Часть 1, "Вступительная".
Продолжение - Часть 2, "Мозгостроительная". The Brain

Большинство программ для организации списков дел, проектов и контактов, которые я встречала в поисках "идеального" органайзера, разделяются на две категории:

  • "Сермяжно простые" - при работе с ними недоумеваешь, в чем их преимущества перед листом бумаги или документом в MS Word.
  • "Супернавороченные" - блестящие и сверкающие как новогодние елки. По функциональности, к сожалению, эти программы тоже можно сравнить с новогодней елкой - выглядит красиво, только вот используется обычно для развлечения, а не для работы.

Счастливым исключением из этого списка оказалась программа MyLifeOrganized, которую придумал и создал Андрей Ткачук. Насколько я знаю, делалась программа автором в первую очередь "для себя", может быть, поэтому софт получился "для людей", а не "для потребителей" :).

[Далее...]

2

комментария


Метки:


Рубрики: Исследования в мире, Статьи, Этнографические исследования

Marketers take a close look at your daily routines

"Двадцать лет назад в Microsoft было двое исследователей, наблюдающих за поведением потребителей дома и на работе. На сегодняшний день таких исследователей около 300... "

В статье также обсуждаются этнографические изыскания P&G, General Mills, Nissan, Kimberly-Clark и Arm & Hammer. Сильнее всего впечатляет этнографическая мощь исследователей из P&G, заснявших мужчин в душе 🙂 А пример про подгузники, по-моему, постоянно кочует из одной такой статьи в другую. Но все равно почитать было любопытно 🙂

6

комментариев


Метки: