Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи за 03.2007


Рубрики: Eye-Tracking, Исследования в мире, Онлайн-исследования, Психологические тесты

Английская компания Metrixlab планирует разработать новый продукт под названием Focustracker. Продукт будет предназначен для тестирования онлайн-рекламы, веб-сайтов, наружной рекламы и упаковки. Основная идея продукта - это использование результатов наблюдения за движением мышки пользователя и проверка этих результатов с помощью шлемов для фиксации движений глаз (eye-tracking).

Представители компании заявили, что после "тщательной проверки" метода в Кронингенском университете выяснилось, что результаты, получаемые при измерении движений мышки, имеют высокую степень корреляции с результатами "традиционных" исследований eye tracking.

[Далее...]

6

комментариев


Метки:


Рубрики: Исследования в России, Кунсткамера

На прошлой неделе увидела сразу две статьи о "тяжелых судьбах российской социологии". Первая - в Литературке, называется "От переводчиков к пиарщикам". Это интервью с Евгением Андрющенко (Профессор социологии, доктор философ­ских наук. Возглавлял сектор оперативных исследований Института социологии АН СССР и т.д., и т.п.).

"Прекрасная" цитата: "Увы, среди нынешних управленцев и менеджеров возможности социологии используются преимущественно для манипулирования людьми. Например, в маркетинговых исследованиях, когда нужно кому-то похитрее впарить свой товар, дезориентировать, обмануть людей, в ход идут придуманные данные". [Далее...]

3

комментария


Метки: ,


Рубрики: Исследования в мире, Исследования СМИ, Кунсткамера, Реклама и медиа

Проблема, видимо, интернациональная и не зависит от способа измерения, страны и названия компании, предоставляющей рейтинги...

"...when good shows are axed, it's not the networks, it's those Nielsen Box holders. It is totally unfair ratings based on a few secretly selected biased morons... pathetic and, IMO, a flawed method for tracking viewership. Somebody needs to get the Networks to start allowing us viewers to do the Yay or Nays on their programs, maybe have an Online ratings box?

I am tired of good shows getting cancelled, while cheap shows continue to clog our television screens!"

Очень знакомо :).

6

комментариев


Метки:


Рубрики: Маркетинговая индустрия

История вопроса:

Сайт OD-Group

Обсуждение на форуме ГФК

Когда я училась на соцфаке МГУ (1992-1997), там никто даже и слыхом не слыхивал про пропуска, карточки, да и про жесткий учет посещаемости, надо сказать, тоже :).

Именно это и позволяло мне и моим однокурсникам:

а) работать везде, где только можно, набираясь всевозможного опыта и знаний

б) составлять практически самостоятельно программы лекций и семинаров, на которые стоит ходить: "сегодня Толстова - увидимся на лекции"..

в) получать параллельно второе образование на экономическом факультете (до сих пор жалею, что меня не было среди этих умных студентов :()

г) полноценно питаться в ГЗ или университетской столовой дешевыми и вкусными обедами вместо скучной лекции по социологии желудочного сока. А какие еще виды социологии могут быть на голодный желудок :)?

Университетское образование для меня подразумевает свободу мысли и возможность научиться делать самостоятельный выбор (начиная от цены покупки чая и заканчивая профессиональными ценностями). Поэтому сама идея "пропусков", "карточек" и контроля посещаемости (а заодно и контроля студенческих мозгов), имхо, просто несовместима с принципами университетского образования. Не помню я, чтобы Шестопал или Толстова кого-то "репрессировали" или "отчитывали" за пропуски, однако на их лекциях обычно не было свободных стульев.

Но, тем не менее, иллюзий по поводу своего образования я не строю, уже тогда, в 92-97 годах, соцфак был самым натуральным ПТУ при МГУ. И пословица: "Соцфак - это подальше от ГЗ, поближе к цирку" была популярной и в годы моего обучения. И учиться мне пришлось практически с нуля на работе, и знание 15 видов философий древних народов мира, ранних журнальных публикаций Достоевского и 25 видов "социологий семьи, труда и отдыха" за 10 лет моей работы в маркетинговых исследованиях мне никак не пригодилось.

Взбудораженная общественность, конечно, может изменить ситуацию к лучшему, вероятно, что отменят часть "школярских" ограничений и вернут несколько профессоров. Но в целом, я думаю, что проблемы студентов соцфака МГУ, которые, к примеру, планируют после окончания ВУЗа заниматься маркетинговыми исследованиями (за социологию говорить не берусь), сейчас решаются тремя способами: ногами (перевод в другой ВУЗ), мозгами (самообразование и работа) или деньгами (если в будущем планируется работать в сфере маркетинговых исследований, то учиться лучше за границей, если есть финансовые возможности).

2

комментария


Метки: ,


Рубрики: Кунсткамера

Как выглядят женщины и мужчины из различных стран в результатах поиска

“Эти картинки – первые результаты поиска Google по изображениям по запросам French man, French woman, Mongolian woman, Mongolian man, Korean man и так далее ( за исключением случаев, когда в результаты поиска попадали картинки с насилием или обнаженкой – тогда использовалась вторая по счету картинка). В результате получилась галерея современных стереотипных представлений (в основном), о том, как выглядят люди в различных странах (обратите внимание, что результаты поиска могут отличаться в зависимости от времени поиска и других настроек)."

Итоги применения метода в русскоязычном Гугле на собратьях по оружию (социологах, маркетологах, исследователях и директорах по маркетингу) - под катом

[Далее...]

2

комментария


Метки: