Маркетинговые исследования: записки рисёчера

Вы смотрите записи за 11.2006


Рубрики: Инструменты маркетинговых исследований, Маркетинговая индустрия, Парето-поиск

Сделала маркетинговую поисковую мини-систему "Парето-поиск" на базе Google Co-op. Идея этого поисковика - отобрать те 20% сайтов, что дают 80% результатов для:

  • людей, делающих кабинетные исследования
  • заказчиков исследований, которые хотят уточнить тот или иной термин
  • маркетологов, которые ищут бизнес-кейсы
  • коллег-исследователей, которым иногда "надобится" что-то найти
  • студентов- не халявщиков
  • и всех остальных и по другим поводам, связанным с исследованиями, маркетингом и рекламой.

В поисковик вошли российские и зарубежные сайты исследовательских компаний (самые крупные и авторитетные на мой субъективный взгляд), сайты различных исследовательских ассоциаций, порталы о маркетинге и рекламе, сайты с различной статистической информацией и т.д.

Сейчас я включила в поисковик около 80 сайтов по основному принципу "лучше меньше, да лучше", потому как искать рефераты, книги в интернет-магазинах и еще кучу всякого хлама можно и в обычных поисковиках 🙂

К моему большому сожалению, Google Co-op не хочет индексировать форум исследователей на сайте GFK. С sostav.ru и другими форумами проблем нет, а форум GFK - никак :(. Если кто-то сможет помочь - буду благодарна!

Для поиска можно использовать стандартные операторы, справку по которым можно посмотреть на сайте Google. Ну и, соответственно, если хотим найти что-то на английском - пишем на английском и т.д.

Примеры поисковых запросов:

В планах - добавление аннотации к сайтам (ограничение зоны поиска по сайтам с одинаковыми аннотациями, например, "сайты исследовательских компаний"), а также, возможно, разделение одного поисковика на несколько: отдельно поиск по теоретическим материалам, отдельно - по бесплатным обзорам рынка, отдельно - по платным отчетам.

Ну и, конечно, добавление новых сайтов и улучшение качества поиска - предложения и критика приветствуются :)!

11

комментариев


Метки:


Рубрики: Анализ данных, Книги, Маркетинговые исследования: библиотека

Авторы - Philip A.Good, James W.Hardin.

Язык - Английский

Читать, на мой взгляд, будет интересно людям с совершенно разным уровнем знания статистики, потому что книга напоминает разговор с опытным исследователем-практиком по поводу конкретных проблем, встречающихся при анализе данных. Как написал один из рецензентов на Amazon (в вольном переводе): "Жалко, что мало" :), хотя книга достаточно объемная.

Скачать

Купить на Amazon


Метки:


Рубрики: Видео, Исследования в мире, Фокус-группы

О том, как не надо проводить фокус-группы 🙂

Markeseremet Blog

Предполагаю, что для большинства неосведомленных противников фокус-групп этот метод выглядит именно так. На тестирование нового сервиса Repliqa позвали народ, который из всех популярных вебдванольных сервисов знает только Google 🙂 Также впечатлило, что большинство присутствующих (американские студенты 19-21) не знают, что такое Skype.

Камера в лицо конечно позволяет видеть в деталях мимику каждого респондента. Но вот насколько способствует решению остальных задач, стоящих перед фокус-группой, сказать сложно, подозреваю, что перед камерой нормальные люди или рисуются, или стесняются 🙂 Какие уж там "глубинные мотивации".
Ну а выяснять, что они знают, а что - нет надо было перед началом фокус-группы во время заполнения отборочного вопросника. Или с помощью совершенно других методов.

В общем, занесла в свою коллекцию новый пример того, что такое псевдофокусгруппа. А сами респонденты понравились - некоторые московские профессиональные "ходоки" на их месте уже давно бы "знали" все без исключения названия сервисов, включая несуществующие 🙂

4

комментария


Метки:


Рубрики: Анкеты и инструкции, Методы сбора данных, Онлайн-исследования

Или что может быть полезно исследователю, который решил заменить телефонники онлайн-опросом (например, IT-специалистов) и поставить это "на поток" в своем агентстве.

1."Хорошая программа для онлайн-опросов выполняет часть функций полевого отдела, интервьюера, обработчика данных и ассистента".

Мой опыт: хороших программ для онлайн-опросов, которые подходят под все нужды исследователя, решившего, скажем, провести небольшой U&A, в природе нет :). Вернее есть, но даже в самой лучшей и продвинутой обязательно будет не хватать того, что нужно именно Вам.

В российских программах не хватает понимания нужд исследователя (когда разработчики в ответ на вопрос о возможности ротации вариантов ответа спрашивают: "А что это за болезнь?", бежать от них надо быстро).

А в зарубежных программах всегда есть проблема с кодировками. А если нет проблем с кодировками, то значит эта программа не позволяет делать массовую рассылку. Или не поддерживает возможность включать в текст вопроса предыдущий ответ респондента : "Вы сказали, что чаще всего покупаете бриллианты в магазине "Перекресток". Или не поддерживает еще какую-нибудь важную функцию (например, двойную ротацию).

А если нет двойной ротации (столбцы и строки) то можно сказать "до свидания" нормально заданным вопросам про имидж марок. А если есть двойная ротация, то для программирования анкеты потребуется дополнительный программист, потому что переходы там надо прописывать кодом из 1000 строк.

[Далее...]

8

комментариев


Метки:


Рубрики: Исследования в России, Маркетинговая индустрия, Российские специалисты, Юрий Левада

"Мы собираем мнения многих тысяч людей, и мы обязаны их понимать. Обязаны понимать, что это значит. Обязаны через это стекло, увеличительное или волшебное, кое-что увидать..."

"Eсли наше ремесло позволяет нам кое-что (в том числе – печальное, неприятное) видеть, и другим образом увидеть это сложнее, значит оно себя оправдывает. Поэтому, если работать серьезно и честно, то не стыдно. Хотя не всегда весело."

Вечная память и вечное уважение.

http://levada.ru/

http://community.livejournal.com/sociolog/150964.html

http://www.polit.ru/lectures/2005/01/04/levada.html


Метки: