Вы смотрите записи за 11.2006
Сделала маркетинговую поисковую мини-систему на базе . Идея этого поисковика — отобрать те 20% сайтов, что дают 80% результатов для:
В поисковик вошли российские и зарубежные сайты исследовательских компаний (самые крупные и авторитетные на мой субъективный взгляд), сайты различных исследовательских ассоциаций, порталы о маркетинге и рекламе, сайты с различной статистической информацией и т.д. Сейчас я включила в поисковик около 80 сайтов по основному принципу «лучше меньше, да лучше», потому как искать рефераты, книги в интернет-магазинах и еще кучу всякого хлама можно и в обычных поисковиках 🙂 К моему большому сожалению, Google Co-op не хочет индексировать форум исследователей на сайте GFK. С sostav.ru и другими форумами проблем нет, а форум GFK — никак :(. Если кто-то сможет помочь — буду благодарна! Для поиска можно использовать стандартные операторы, справку по которым можно посмотреть . Ну и, соответственно, если хотим найти что-то на английском — пишем на английском и т.д. Примеры поисковых запросов:
В планах — добавление аннотации к сайтам (ограничение зоны поиска по сайтам с одинаковыми аннотациями, например, «сайты исследовательских компаний»), а также, возможно, разделение одного поисковика на несколько: отдельно поиск по теоретическим материалам, отдельно — по бесплатным обзорам рынка, отдельно — по платным отчетам. Ну и, конечно, добавление новых сайтов и улучшение качества поиска — предложения и критика приветствуются :)! 11комментариев
Авторы — Philip A.Good, James W.Hardin. Язык — Английский 
О том, как не надо проводить фокус-группы 🙂 Предполагаю, что для большинства неосведомленных противников фокус-групп этот метод выглядит именно так. На тестирование нового сервиса Repliqa позвали народ, который из всех популярных вебдванольных сервисов знает только Google 🙂 Также впечатлило, что большинство присутствующих (американские студенты 19-21) не знают, что такое Skype. Камера в лицо конечно позволяет видеть в деталях мимику каждого респондента. Но вот насколько способствует решению остальных задач, стоящих перед фокус-группой, сказать сложно, подозреваю, что перед камерой нормальные люди или рисуются, или стесняются 🙂 Какие уж там «глубинные мотивации». В общем, занесла в свою коллекцию новый пример того, что такое псевдофокусгруппа. А сами респонденты понравились — некоторые московские профессиональные «ходоки» на их месте уже давно бы «знали» все без исключения названия сервисов, включая несуществующие 🙂 4комментария
Или что может быть полезно исследователю, который решил заменить телефонники онлайн-опросом (например, IT-специалистов) и поставить это «на поток» в своем агентстве. 1.»Хорошая программа для онлайн-опросов выполняет часть функций полевого отдела, интервьюера, обработчика данных и ассистента». Мой опыт: хороших программ для онлайн-опросов, которые подходят под все нужды исследователя, решившего, скажем, провести небольшой U&A, в природе нет :). Вернее есть, но даже в самой лучшей и продвинутой обязательно будет не хватать того, что нужно именно Вам. В российских программах не хватает понимания нужд исследователя (когда разработчики в ответ на вопрос о возможности ротации вариантов ответа спрашивают: «А что это за болезнь?», бежать от них надо быстро). А в зарубежных программах всегда есть проблема с кодировками. А если нет проблем с кодировками, то значит эта программа не позволяет делать массовую рассылку. Или не поддерживает возможность включать в текст вопроса предыдущий ответ респондента : «Вы сказали, что чаще всего покупаете бриллианты в магазине «Перекресток«. Или не поддерживает еще какую-нибудь важную функцию (например, двойную ротацию). А если нет двойной ротации (столбцы и строки) то можно сказать «до свидания» нормально заданным вопросам про имидж марок. А если есть двойная ротация, то для программирования анкеты потребуется дополнительный программист, потому что переходы там надо прописывать кодом из 1000 строк. 8комментариев
«Мы собираем мнения многих тысяч людей, и мы обязаны их понимать. Обязаны понимать, что это значит. Обязаны через это стекло, увеличительное или волшебное, кое-что увидать…» «Eсли наше ремесло позволяет нам кое-что (в том числе – печальное, неприятное) видеть, и другим образом увидеть это сложнее, значит оно себя оправдывает. Поэтому, если работать серьезно и честно, то не стыдно. Хотя не всегда весело.» Вечная память и вечное уважение.
|