Маркетинговые исследования: записки рисёчера
ГЛАВНАЯОб автореОбратная связьКарта сайтаПарето-поиск
ПОДПИСКА   RSS

Триллер из жизни СМИзмерителей

6 сентября 2006
Рубрики: Comcon-Spb, Исследования СМИ, Исследования в России, Исследователи и заказчики, Реклама и медиа, Российские компании

Искала различные рейтинги петебургских СМИ и наткнулась на бурную дискуссию на сайте Adlife.Spb.Ru(дискуссия в комментариях к рейтингам).

Удивилась терпению исследователей, отвечающих на вопросы. Была какая-то передача по ТВ, там человека пытались вывести всеми способами из себя, а тому, кто продержался больше 10 минут и не полез в драку, давали 100 долларов. Представитель Comcon-Spb в этой передаче точно заслужил бы приз :).

Сухой остаток - имхо, заказные исследования и одной трети таких претензий не вызывают у клиентов, которые платят за них деньги, даже в случае конфликтных ситуаций и непонимания. Гипотеза: исследователям от выкладывания бесплатной информации - один вред, а не PR :(.

Вот дождутся скандалисты... Будут компании выкладывать пресс-релизы вместо бесплатных обзоров рынка и статей. "Проведено новое замечательное исследование рынка..Чтобы узнать, какое - купите готовый отчет за 5000$ :).


Метки:

Статьи на эту тему

4 комментария

  1. Кира:
    10 сентября 2006 г. в 18:46

    Эх, спасибо Вам за понимание :))

    Тот самый человек от КОМКОНа

  2. Светлана Плотникова:
    11 сентября 2006 г. в 12:43

    Эх, да не за что :)

  3. Lyceer:
    14 сентября 2006 г. в 12:49

    Безотносительно характера дискуссии, на которую дана ссылка: Вам не кажется, что TGI не лучший инструмент для измерения адудитории изданий? И прислушиваться к замечаниям людей, работающих на рынке, тоже иногда полезно.

    Кстати, расхождений между приведенными данными и TNS Readership Survey довольно много…

  4. Светлана Плотникова:
    14 сентября 2006 г. в 16:05

    @Lyceer

    Насчет лучшего инструмента - а вот не знаю :) У этих двух проектов разные задачи, лично мне пригодилось и то, и другое.

    А насчет прислушиваться к замечаниям - несомненно. И, думаю, что ряда претензий удалось бы избежать, если бы поподробнее рассказали о методике, включая ее ограничения. Ну и пиарилась бы я, наверное, показывая сильную сторону TGI (рейтинги тех же изданий в сегментах потребителей, а не “вообще”).

    Но не нравятся мне аргументы на уровне “все вы дураки” да еще и по поводу данных, которые предлагаются бесплатно. Мой пост был как раз про характер дискуссии в основном. Я не понимаю, почему нельзя спокойно попросить объяснить расхождения с тем же NRS, без оскорблений и агрессии :(
    Практически любое обсуждение опубликованных данных на русскоязычных сайтах можно заносить в раздел “кунсткамера”, в то время как аналогичное обсуждение на англоязычных сайтах - в раздел “методики”. Вот что удручает.

Оставьте отзыв!