Маркетинговые исследования: записки рисёчера
ГЛАВНАЯОб автореОбратная связьКарта сайтаПарето-поиск
ПОДПИСКА   RSS

Злорадное

14 июля 2006
Рубрики: Кунсткамера, Маркетинг

Упаковка «дизайнерских конфет» от Артемия Лебедева провалилась на рынке.

Но вот: "В начале 2006 г. сотрудникам ВК начали задерживать зарплату, а весной даже предложили некоторым уйти в отпуск за свой счет, делится с “Ведомостями” бывший сотрудник ВК, уволившийся из компании в период кризиса. По его мнению, финансовые проблемы ВК были связаны именно с плохими продажами неудачной упаковки" - это уже слишком :)

Но я все равно ссылку на эту статью буду давать каждому, кто мне в очередной раз пришлет ссылку на "Артемий Лебедев про маркетинг, исследования и фокус-группы" :)


Метки:

Статьи на эту тему

5 комментариев

  1. Aseev Sergey:
    14 июля 2006 г. в 21:58

    Не стоит воспринимать Артемия как дизайнера - он отличный пиарщик. Именно поэтому известен. Работы у них бывают более чем рядовые.

  2. Светлана Плотникова:
    14 июля 2006 г. в 22:56

    Думаете, он один из типичных “нетократов”? Печальная перспектива :(

  3. Ирина Шмакова:
    17 июля 2006 г. в 10:21

    При таком отношении к иследованиям наверняка этот проект никак на потребителях не проверялся. И вот - вполне закономерный результат.
    Сделали, то, что потребителю нравится - взлет продаж.

  4. Светлана Плотникова:
    17 июля 2006 г. в 10:57

    Вы знаете, меня даже не столько отношение к исследованиям задевает, сколько отношение к потребителям. Из серии: “Сейчас мы вас научим родину любить и правильно есть шоколад”.

    Вот в обсуждении на adme.ru было очень характерное высказывание:

    “А что до аудитории — как по мне отличная была идея — сделать шоколад НЕ ДЛЯ ТЕТОК с полным отсутствием вкуса… ”

    Имхо, это ключевая фраза, которая характеризует лебедевский подход к потребителям, а отношение к исследованиям - это уже производная.

  5. Ирина Шмакова:
    18 июля 2006 г. в 09:05

    согласна. Там, где потребители воспринимаются как быдло и “пипл хавает”, там соотвествующеее отношение к исследованиям.
    И, кстати, к исследователям - часто замечала, что в этом случае рисечеров подозревают в накручивании бюджетов, в обмане и т.д.

Оставьте отзыв!